百度为了将流量私域化,同时为了方便监管竞价广告,于是推出了。最近很多行业都在强制切换基木鱼,很多广告主可以说是怨声载道,切换基木鱼后效果一落千丈的例子比比皆是。为了帮助广告主更加顺利的度过这个切换期,今天就为大家带来基木鱼的竞价广告投放思路该如何转变。

  

基木鱼

 

  切基木鱼以后的投放思路

  1.以oCPC为核心,CPC为辅助手段,相辅相成。

  我们知道最近百度在大力推广oCPC这个产品,基木鱼的切入,实现了流量的闭环,对于AI智能投放提供了数据支撑,使投放更加精准,成本也可以通过转化出价人为控制,如果超过了转化出价还会有赔付,可以说是性价比相当高的一个产品,相信以后一定会成为投放的主流。

  但是同时也不能过于依赖OCPC,因为不同城市,时间段,产品因为性质的不同,竞争度也是不同的,把很多维度的产品放一个计划里跑oCPC,很难实现SEMer个性化的需求,比如某个时间段转化好,量多点,某个时间段不好,量少点(核心原因是oCPC的转化出价不能频繁更改,太多更改后数据模型会不准确)。

 

  2.数据分析,做好否词以及投放策略的调整。

  切基木鱼以后,因为接入了营销通,表单、对话、电话都可以检测关键词来源了,对我们做数据分析是很有帮助的,起码关键词来源是十分完善的(电话的关键词来源必须使用中间号,否则是抓取不到的)。

  有了转化关键词,结合关键词的消费,根据sem投放四象限法则,我们可以很轻松的优化投放关键词,来增加投放效果。数据分析的逻辑是不变的,切换基木鱼以后只是数据更加完善了。

  如果进入了oCPC二阶,就不建议对关键词的匹配方式、出价进行调整了,调整也没有用,可以增加和删除关键词,做否定关键词。

 

  3.梳理转化流程,把控投放目标及投放成本。

  切了基木鱼,基本意味着百分之90使用oCPC了,oCPC的基础是以转化目标设置出价,所以要明确什么样的线索属于有效线索,是通过哪类关键词进来的,通过对转化流程的梳理,来明确转化结果,不然出价合适了,转化数和成本也很好,结果都是无效线索就尴尬了。

  

  4.做好人群分析、定向

  以前只有信息流有定向包,百度的定向并没有太多的作用。现在百度推出oCPC以后,结合基木鱼+营销通的流量闭环,智能投放正在大步推进。在这个时间节点上,如何做更精细化的人群分析,找到自己的转化人群就尤为关键了。

  基木鱼后台有非常多的数据,我们可以将基木鱼数据、账户数据结合观星盘的人群去一起多角度分析,找到自己的转化人群。这样也就能解决转化数可以,但是线索无效率高的问题了。

  

基木鱼

 

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